Stuttgart, April 2026 – Aktuelle Daten internationaler Forschungsinstitute belegen einen dramatischen Wandel im Suchverhalten: Die Mehrheit aller Google-Suchen führt nicht mehr zu einem Website-Besuch. Für Unternehmen im DACH-Raum hat das weitreichende Konsequenzen – besonders seit dem Start von Googles KI-Funktionen in Deutschland.
Immer mehr Google-Nutzer finden ihre Antworten direkt in den Suchergebnissen – und klicken nie auf eine Website. Dieses als „Zero-Click-Search“ bekannte Phänomen betrifft mittlerweile fast 60 % aller Google-Suchen weltweit, wie aktuelle Untersuchungen von SparkToro, Semrush und dem Pew Research Center belegen. Auf 1.000 Suchen entfallen damit nur noch rund 360 bis 374 Klicks auf externe Websites – der Rest bleibt in Google selbst oder endet ganz ohne Klick. Für Deutschland kommt verschärfend hinzu: Seit der Einführung von Googles KI-gestützten AI Overviews im DACH-Raum im März 2025 ist die Klickrate auf das erstplatzierte organische Suchergebnis laut SISTRIX um 59 % eingebrochen – von 27 % auf nur noch 11 %.
Ranking allein bringt keinen Traffic mehr
„Viele Unternehmen investieren erheblich in ihre Google-Rankings, ohne zu realisieren, dass ein Top-Ranking heute nur noch einen Bruchteil des Traffics liefert, den es vor zwei Jahren gebracht hat“, erklärt Dimitrios Nikolaidis, SEO Manager bei der Stuttgarter ARISE Online Marketing GmbH. „Allein in Deutschland gehen schätzungsweise 265 Millionen organische Klicks pro Monat durch AI Overviews verloren. Das ist kein abstraktes Zukunftsszenario – das passiert jetzt.“
Der Grund: Google beantwortet immer mehr Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite – durch Featured Snippets, Knowledge Panels und seit 2025 verstärkt durch KI-generierte Zusammenfassungen. Nutzer erhalten vollständige Antworten, ohne eine externe Website besuchen zu müssen. Laut dem Pew Research Center klickten im März 2025 nur noch 8 % der Nutzer auf ein Suchergebnis, wenn ein AI-Summary angezeigt wurde – verglichen mit 15 % ohne KI-Zusammenfassung. Die bloße Anzeige einer KI-Antwort halbiert damit faktisch die Klickbereitschaft.
Nicht jede Branche verliert gleich stark
Besonders betroffen sind laut SISTRIX-Daten die Branchen Gesundheit, Eltern-Content und Heimwerken. Spezialisierte Gesundheitsportale verlieren bis zu 30 % ihrer organischen Klicks. Weniger betroffen sind transaktionale Bereiche wie E-Commerce und Reisebuchungen: Wer ein Produkt kaufen oder eine Reise buchen will, kommt an der Website des Anbieters nicht vorbei. Die Lehre daraus: Je informativer der Content, desto stärker die Konkurrenz durch KI-Antworten – und je transaktionaler das Geschäft, desto stabiler der Traffic.
Auch B2B-Unternehmen nicht verschont
Entgegen einer verbreiteten Annahme trifft die Zero-Click-Entwicklung den B2B-Bereich besonders hart. Laut Bain & Company ist die Klickrate in B2B-Software-Kategorien um bis zu 30 % gefallen. Entail AI sieht im B2B-SaaS-Segment sogar den schärfsten Rückgang aller Branchen.
„Gerade für B2B-Unternehmen gilt: Wer nur oberflächlichen Informations-Content produziert, verliert am meisten an KI-Zusammenfassungen“, so Nikolaidis. „Wer dagegen in fundierte Entscheidungshilfen investiert – Case Studies, technische Vergleiche, Expertenwissen – bleibt unverzichtbar. 90 Prozent der B2B-Käufer klicken weiterhin durch, um Informationen vor einer Kaufentscheidung zu verifizieren.“
SEO bleibt das Fundament
Trotz des Wandels warnt Nikolaidis davor, die klassische Suchmaschinenoptimierung abzuschreiben: „SEO ist keineswegs tot – im Gegenteil. Fast die Hälfte aller KI-Zitierungen stammt von Seiten mit starken organischen Rankings. SEO ist das Fundament, auf dem jede GEO-Strategie aufbaut. Wer dieses Fundament vernachlässigt, wird auch von KI-Systemen nicht als vertrauenswürdige Quelle erkannt.“
GEO – Generative Engine Optimization – bezeichnet die strategische Weiterentwicklung von SEO für die KI-Ära. Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie Googles AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity sie als autoritativ erkennen und in ihren Antworten zitieren. Laut aktuellen Erhebungen haben bisher nur 53 % der Marken eine entsprechende Strategie implementiert – wer jetzt aufholt, kann Vorsprung gewinnen. Details zur Generative Engine Optimization bei ARISE.
Was das für den Mittelstand bedeutet
Gerade mittelständische Unternehmen sollten die Studienlage als Wake-up-Call verstehen – nicht als Panikmache. Traffic-Ziele, die nur auf Rankings und Klickraten basieren, müssen neu justiert werden: Sichtbarkeit zählt künftig auch ohne Klick – als Marke, die in KI-Antworten genannt wird, als Quelle, die zitiert wird, als Anbieter, der im Entscheidungsmoment präsent ist. Wer seine KPIs ausschließlich auf organische Sitzungen stützt, unterschätzt ab sofort den echten Wert seiner Inhalte.
Handlungsempfehlungen für Unternehmen
- KPIs erweitern: Traffic und Rankings messen – aber ergänzen um AI-Sichtbarkeit, Zitierungen und Markenabfragen („Brand Searches“).
- Zitierfähige Inhalte bauen: Klare Antworten, belegbare Fakten, saubere Struktur – so werden Inhalte zur Quelle für AI Overviews und ChatGPT & Co.
- Fundament nicht vernachlässigen: Technik, Informationsarchitektur und sichtbare Expertise bleiben Voraussetzung dafür, dass KI-Systeme eine Website überhaupt vertrauen.
- Transaktionale Seiten priorisieren: Produkt- und Leistungsseiten sind von KI-Antworten am wenigsten bedroht – dort zählt Conversion statt reicher Reichweite.
In einem ausführlichen Fachbeitrag auf dem ARISE-Blog analysiert Dimitrios Nikolaidis die aktuelle Studienlage im Detail und leitet konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen im DACH-Raum ab: Zero-Click-Search: Was Unternehmen jetzt tun müssen
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Über ARISE Online Marketing GmbH
ARISE Online Marketing GmbH ist eine inhabergeführte Boutique-Agentur mit Sitz in Stuttgart. Als Top-100-SEO-Agentur im DACH-Raum verbindet ARISE strategische Tiefe mit agiler Umsetzung. Hinter ARISE steht ein 5-köpfiges Team aus SEO-, Content- und Ads-Spezialist:innen – und im Rücken die BOLD & EPIC Agenturgruppe mit über 60 Kolleg:innen. Klein genug für individuelle Strategien, groß genug für Enterprise-Anforderungen. Das Leistungsportfolio umfasst SEO, GEO (Generative Engine Optimization), SEA, Social Media und Webdesign.
Pressekontakt
Christian Benkner Geschäftsführer ARISE Online Marketing GmbH Hospitalstraße 35, 70174 Stuttgart Telefon: +49 (0)711 217 228 95 E-Mail: cb@arise-onlinemarketing.de Web: www.arise-onlinemarketing.de
